如何活用行為經濟學+贏家的詛咒(經典紀念版) | 拾書所

如何活用行為經濟學+贏家的詛咒(經典紀念版)

$ 630 元 原價 840
 

如何活用行為經濟學:解讀人性,運用推力,引導人們做出更好的行為,設計出更有效的政策》

 

日本亞馬遜網站經濟類書第1名!

解決個人的煩惱,設計出更好的公共政策,鑰匙就在這裡!

 

2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學(Behavioral economics),確實是很有趣而實用的一門知識,因為它正視了我們不理性的一面!

本書教我們如何使用「推力」(nudge),來確保人們既有選擇的自由,還能做出更好的決定,或引導出更好的行為

 

經濟學的傳統假設是,人們都是「經濟人」(homo economicus)——他們是自利的,擁有很強的計算能力,能運用所有已知的資訊,合乎邏輯地做出決定。

 

然而從1980年代開始,行為經濟學的研究指出,人類其實有各式各樣的偏誤(bias),因此人的行為並不總是合乎邏輯,經濟人的假設是有破綻的。而這些反常的、不合邏輯的行為,反映出人類的心理傾向,就成為行為經濟學的探討主題。

 

例如,大家都認為應該要儲蓄,為老後的生活做好準備,但實際上通常做不到;期限內必須完成的家庭作業、或是工作,常常拖到最後一刻才開始做;又例如,訂下了減重的計畫,但是往往堅持不下去,很快破功……這些都是典型的行為經濟學的特性,也是人性的一部分。

 

這本書將介紹最重要的行為經濟學的觀念:

1. 展望理論(prospect theory):包括確定性效應、損失趨避、框架效應等

2. 現在偏誤(present bias):人們習於拖延該做的事

3. 社會偏好(social preferences):人們會受到他人的效用或行為的影響

4. 捷思法(heuristic):面對不熟悉的問題,人們往往會根據個人的經驗法則,用直覺推論方式去做出決策。

 

由於人的這種心理、行為的特性,行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段,而是透過「推力」的設計(例如運用承諾機制、社會規範、同儕效應、人的規避損失的心理、利用基本設定值、強調互惠性等等),可以引導人們做出更好的行為,特別是在個人工作及生活上、健康醫療、公共政策等領域,本書會介紹一些應用的實例,可以反思,如何將這些想法運用在自己切身的問題上,更有利於自身的發展與決定,也能在政策推展上更有效果。

 

贏家的詛咒(經典紀念版):不理性的行為,如何影響決策?

 

2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查.塞勒,

所寫的「行為經濟學」最佳入門書!

一章一個概念,帶您了解最基礎的觀念!

 

這本書探究人類不理性的一面,

心理學+經濟學,讓你更了解人性!

這就是行為經濟學Behavioral economics)——

 

本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟學書籍反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

 

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:

  • 拍賣競標的贏家,其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象;
  • 賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上;
  • 人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉;但獲得一大筆意外之財,常常會存起來;
  • 放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象;
  • 足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。

 

藉由許多有趣的實驗,「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因,這些違背了理性自利、效用極大化,或是邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。

 

對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人投資理財的深度思考。

 

「三不五時會有經濟學家寫出既有趣又富娛樂性的書。理查‧塞勒的《贏家的詛咒》正是這樣的一本書。」

──《華爾街日報》史丹利‧安格利斯特(Stanley W. Angrist)

 

「藉由揭露真實世界中一連串的哲學及實務應用上的疑惑,塞勒以有趣的方式說明了一些相當深奧的概念……就如塞勒在這本具挑撥性的書中所指出,今日經濟學界的才智之士,正在嘗試廣泛理解人們是如何做決策的,以充實我們對市場與價格的認知。」

──《商業週刊》克里斯多夫‧法瑞爾(Christopher Farrell)

 

「理查‧塞勒……漂亮地描述了實證研究的結果,帶出至今從未揭露的經濟信念。」

──《當代心理學》蘿拉‧洛普斯(Lola L. Lopes)

 

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