《體育營銷指南》是美國麥格勞-希爾公司2001年出版的關於體育賽事管理與體育營銷方面的專著,是本領域中最暢銷的指導手冊。
全書分為三篇:第一至第八章,體育賽事的作用和范圍,總結了體育賽事管理與市場營銷的經驗教訓,闡述了如何理解體育產業,如何策划體育賽事,如何進行賽事接待,如何進行風險管理,以及如何開展賽事營銷等眾多方面的問題。第九章至十四章,為體育營銷獲得成功的實用方法,提供了對不同體育賽事進行管理和營銷的具體方案,介紹了賽事資金籌措、持許協議與商品銷售、體育旅游、慈善體育等內容。
全書分為三篇:第一至第八章,體育賽事的作用和范圍,總結了體育賽事管理與市場營銷的經驗教訓,闡述了如何理解體育產業,如何策划體育賽事,如何進行賽事接待,如何進行風險管理,以及如何開展賽事營銷等眾多方面的問題。第九章至十四章,為體育營銷獲得成功的實用方法,提供了對不同體育賽事進行管理和營銷的具體方案,介紹了賽事資金籌措、持許協議與商品銷售、體育旅游、慈善體育等內容。