中華老字號蘊涵著豐厚的商業元素和傳統文化，在享有盛譽的背後，有著太多的滄桑變故。本書選取同仁堂、全聚德、東來順、瑞蚨祥、胡慶余堂、吳裕泰、王老吉、茅台酒、榮寶齋、亨得利作為經典代表，挖掘老字號的經典案例和珍貴的人文傳奇，介紹它們鮮明的中華傳統文化背景和深厚的文化底蘊，分析它們經久不衰、與時俱進、欣欣向榮的經營智慧。
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