作為國內第一本專注品牌傳播的案例型著作，本書重點選取可口可樂、阿迪達斯、索尼、立頓、麥當勞、宜家、依雲、優衣庫、聯想、王老吉、雪佛蘭等國內#b21個知名品牌的經典傳播案例，通過生動翔實的案例講述和評析，重點展示這些品牌在品牌傳播元素、品牌傳播手段、品牌傳播媒介以及社會化媒體等領域的創造性實踐經驗和理念。
除案例外，每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢，提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環境廣告、視頻病毒的創新互動模式、品牌主題植入、網絡環境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的升華，更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
長期以來，人們忽視了葉桂在《傷寒雜病論》研究方面的貢獻。葉氏不是用文字來注釋張仲景的書，而是通過臨床病例來剖析《傷寒雜病論》中的方與證。他傾注畢生精力研究如何用經方，如何用《傷寒論》的理法在臨床上辨與治，如何變通化裁經方使之能有效地治療當代的疾病。他不僅遵仲景辨方證用經方，而且創立了辨法證用經方的新方法。更可貴的是，他在變通應用經方中創造性地提出了一系列新學說、新理論，諸如養胃陰學說、陽化內風學說、理虛大法、絡病學說等，均是在采用經方的醫案中提出來的。遺憾的是，葉桂沒有將他對《傷寒雜病論》的研究心得編撰成書，這些內容散在于他的醫案之中，未能得到總結與闡揚。
《葉天士用經方》是首部研究葉氏用經方的專著。作者張文選教授經 30年研究積累編成此書。書中對葉氏運用過的108首經方的醫案進行了系統的整理與研究。對所選葉案的方與證逐一進行了解釋，解釋的重點是分析葉案處方是如何構成的。是如何從某一經方變化而來的，是由哪些經方合法化裁的，所用處方的對應證是什麼。等等。在此基礎上，做“討論與小結”，對葉氏用某一經方的基本思路與手法進行了歸納、提煉與總結。對葉氏關于一些經方方證理論的創新與發揮進行了深入的闡發。
此書集葉氏應用經方與研究仲景學說的心法于一帙，有助于讀者系統學習葉氏變通應用經方的手法，領悟葉氏化裁經方的奇思妙想，能給從事《傷寒論》、《金匱要略》、溫病學教學人員和研究者，及有志于研究經方臨床應用或葉氏臨證用方基本思路與手法者，帶來新的啟示；對于臨床醫生，則可開啟變通化裁經方以治療當今疑難病癥的思路。
張文選博士，1976年畢業于陝西中醫學院中醫系，1980年考取同校張學文教授的碩士研究生，1983年獲醫學碩士學位後留校任教。1985年考取南京中醫藥大學首屆溫病學博士研究生，師從孟澍江教授，1987年獲醫學博士學位。1988年入北京中醫藥大學任教，之後晉升為教授、主任醫師，在此期間，曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學醫。2007年9月入香港浸會大學中醫藥學院任教。
近年來重點從事仲景經方方證與溫病方證的研究，提出“辨方證論治體系”之辨證學方法，倡導用溫病方論治雜病。在發表“論溫病學理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文後，獨立撰寫《溫病方證與雜病辨治》專著，由人民衛生出版社2007年出版。繼後，潛心研究葉桂變通應用經方及用《傷寒雜病論》理法指導臨床辨治的經驗，推出又一部個人力作《葉天士用經方》。
除案例外，每章還結合案例主題和品牌傳播趨勢，提供了品牌年輕化、品牌識別、廣告視覺化傳播、廣告過程公關化、公關活動廣告化、環境廣告、視頻病毒的創新互動模式、品牌主題植入、網絡環境下軟文傳播的新特點等17個拓展性專題。這些專題既是對案例的升華，更是對近年來品牌傳播理念和趨勢的提煉。
長期以來，人們忽視了葉桂在《傷寒雜病論》研究方面的貢獻。葉氏不是用文字來注釋張仲景的書，而是通過臨床病例來剖析《傷寒雜病論》中的方與證。他傾注畢生精力研究如何用經方，如何用《傷寒論》的理法在臨床上辨與治，如何變通化裁經方使之能有效地治療當代的疾病。他不僅遵仲景辨方證用經方，而且創立了辨法證用經方的新方法。更可貴的是，他在變通應用經方中創造性地提出了一系列新學說、新理論，諸如養胃陰學說、陽化內風學說、理虛大法、絡病學說等，均是在采用經方的醫案中提出來的。遺憾的是，葉桂沒有將他對《傷寒雜病論》的研究心得編撰成書，這些內容散在于他的醫案之中，未能得到總結與闡揚。
《葉天士用經方》是首部研究葉氏用經方的專著。作者張文選教授經 30年研究積累編成此書。書中對葉氏運用過的108首經方的醫案進行了系統的整理與研究。對所選葉案的方與證逐一進行了解釋，解釋的重點是分析葉案處方是如何構成的。是如何從某一經方變化而來的，是由哪些經方合法化裁的，所用處方的對應證是什麼。等等。在此基礎上，做“討論與小結”，對葉氏用某一經方的基本思路與手法進行了歸納、提煉與總結。對葉氏關于一些經方方證理論的創新與發揮進行了深入的闡發。
此書集葉氏應用經方與研究仲景學說的心法于一帙，有助于讀者系統學習葉氏變通應用經方的手法，領悟葉氏化裁經方的奇思妙想，能給從事《傷寒論》、《金匱要略》、溫病學教學人員和研究者，及有志于研究經方臨床應用或葉氏臨證用方基本思路與手法者，帶來新的啟示；對于臨床醫生，則可開啟變通化裁經方以治療當今疑難病癥的思路。
張文選博士，1976年畢業于陝西中醫學院中醫系，1980年考取同校張學文教授的碩士研究生，1983年獲醫學碩士學位後留校任教。1985年考取南京中醫藥大學首屆溫病學博士研究生，師從孟澍江教授，1987年獲醫學博士學位。1988年入北京中醫藥大學任教，之後晉升為教授、主任醫師，在此期間，曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學醫。2007年9月入香港浸會大學中醫藥學院任教。
近年來重點從事仲景經方方證與溫病方證的研究，提出“辨方證論治體系”之辨證學方法，倡導用溫病方論治雜病。在發表“論溫病學理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文後，獨立撰寫《溫病方證與雜病辨治》專著，由人民衛生出版社2007年出版。繼後，潛心研究葉桂變通應用經方及用《傷寒雜病論》理法指導臨床辨治的經驗，推出又一部個人力作《葉天士用經方》。