人的心理模式是有章可循的，也就是說，人的心理是有規律的，如同萬有引力一樣。比如，互惠原理︰我們應該盡量以類似的方式報答他人為我們所做的一切。比如承諾和一致原理︰一旦作出了一個選擇或采取了某種立場，我們就會立刻踫到來自內心和外部的壓力迫使我們的言行與它保持一致。在這樣的壓力之下，我們想法設法地以行動證明自己先前的決定是正確的。比如社會認同原理，在判斷何為正確時，我們會根據別人的意見行事。尤其是當我們正賽特定情形下判斷某一行為是否正確時。如果我們看到別人在某種場合做某件事，我們就會斷定這樣做是有道理的。股市為什麼大起大落，華爾街如何操縱全球經濟，如何在談判中獲得控制地位。
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