微品牌，並不只是單純的小品牌，而是在移動互聯網時代，那些傳播速度快，經濟效益高的品牌，這是一種集網絡營銷、產品零售技術以及創新管理於一身的，在新媒體與自媒體平台上的線上線下的二元市場，建立起的以消費者需求為導向的新型網絡互動品牌模式。

人是社會性動物。因為具備社會性，就需要進行信息的交流與傳遞。隨着社會的不斷發展，信息傳播工具也開始了翻天覆地的變化。尤其是在營銷學中，傳播工具更新換代迅雷不及掩耳，誰掌握了最新最強的傳播工具，誰就離成功更近一步。

在傳統的網絡時代中，網絡營銷往往是以物理化的計算機終端為媒介的，盡管這種媒介在一定的時期起到了很好的效果，但是終究不能脫離其物理性與滯后性。在信息傳遞越來越廣泛而迅速的時代，即時性、微性逐漸取代物理性成為大勢所趨，為人們所接受。

簡單來說，微品牌就是站在新媒體的平台上與平台中心的消費者進行有效互動的過程。相對於傳統品牌通過網聚廣告營銷來說，微品牌則是通過消費者的網聚替身品牌知名度，注重數據與口碑的營銷。

一切的營銷和技術歸根結底是服務於人。移動互聯時代，一切的品牌，都是消費者人性完美的呈現，皆是愛。企業想要在競爭大潮中，砥柱中流，就得深刻認識到其規律，消弭時空界限，在經濟全球化與信息化中對話移動互聯網，在現實與虛擬的叢林中，削平平台邊界與閉塞藩籬。

不過，對於飛速發展的移動互聯網，微品牌只是現代企業品牌戰略的吉光片羽。企業應該實事求是，上下求索，通過借鑒前人經驗與自身實踐解開更多品牌戰略的秘密。

邱道勇，深山老林創始人，雲海匯首席架構師，中國電子商務協會高級專家，2013年度十大暢銷書《微信改變世界》作者。湖北襄陽人，知名新媒體營銷專家，資深移動互聯網戰略、品牌顧問。中國移動產業應用聯盟新媒體微營銷工作委員會秘書長，浙江大學、華南理工大學客座教授。「2012年度中國移動電子商務新銳人物」，「2013年度新媒體微營銷卓越貢獻獎」。主要著作：《微信改變世界》、《領導你自己》、《春之狂想》（詩集）等。