介紹了廣告的歷史沿革，廣告設計思想的演進，分析、探討了廣告創意理論和創意方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，總結和歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。
書中附圖均是國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，可以讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。
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