在移動媒體和互聯網飛速發展的時代，國家形象的塑造與傳播成為國家軟實力博弈、話語權爭奪的重要籌碼，國家形象研究也成為全球化背景下各國面臨的日益緊迫而重要的共同課題。隨著經濟社會的快速發展和國際地位的迅速提升，中國正在成為一個崛起的世界性大國，國家形象問題塑造與傳播成為國家發展策略的重要組成部分，國家形象問題研究成為學界和社會各界關注的焦點。
2016年國家形象論壇突出了兩個關鍵詞，一個是「創新」，另一個是「融合」，突顯四個創新、四個融合，即策略創新、理念創新、內容創新、方式創新；文化融合、領域融合、學科融合、媒介融合。作者將論壇上專家學者發表的觀點和論文彙集成書，以便更好地保存和傳播論壇的成果。本書第一章收錄了本次國家形象論壇的主論壇演講內容，後面各章收錄了政治傳播、文化傳播、企業品牌、城市品牌、藝術設計、空間環境、大學品牌、旅遊管理與國家形象相關的論文；在本書的後兩個章節收錄論文分為創新篇與融合篇，其中創新篇收錄十篇論文，融合篇收錄十三篇論文。在創新篇中，有的文章論述了國家形象傳播的創新模式，如建構非線性傳播模式，以此提升國家形象的傳播效果和傳播效率，多方面探討社會化媒體環境下跨文化傳播的創新機制和融通模式；在融合篇中，收錄了與國家形象研究相關學科及跨學科的實踐與研究論文，以「一帶一路」、文化影響力、企業等為切入點，用策略思維論述相關熱點難點問題，同時以實證方式論證國家形象多維塑造過程中所形成的相關理論與跨學科實踐，基於傳播學、跨文化研究、企業傳播、「一帶一路」傳播能力建設以及文化外交等理論探索形成的對於國家形象研究的實踐考察和維度體系分析。這些文章都是中國學界、業界針對國家形象構建方式方法的重要思考，是中國國家形象研究領域的珍貴財富，也是一段時期內諸多從業者針對國家形象傳播的實踐總結與寶貴經驗彙總。