專業行銷畫重點! (電子書) | 拾書所

專業行銷畫重點! (電子書)

$ 225 元 原價 225
明明是一樣的商品,為什麼客人買他的,不買你的?
你的品牌跟什麼競爭?目標族群是誰?顧客能得到什麼利益?

  P&G、聯合利華、資生堂……累積25年以上品牌管理經驗,
  專業行銷總監教你創造全新市場,擬定精準戰略!

  ※競爭對象未必是同一業界的同款商品,當你從利益、金錢、食物、時間等幾個主軸切入,就能夠更了解所謂的競爭關係。試想,即便是完全不同型態的食物或飲料,人們從中得到的利益和服務也不一樣,卻仍因為「腸胃」提供的資源有限,而構成意想不到的競爭對手和市場,這一點必須特別注意。

  ‧「鋼筆」的競爭對手是誰?
  □其他牌鋼筆
  □高價原子筆
  □領帶

  ‧所謂「好的洗衣精」要有什麼功效?
  □洗得乾淨
  □用量更少、洗得更白
  □省時、省水

  ‧如何讓客戶想要「新的美容霜」?
  □增添更有效的成分
  □找有名氣的藝人來代言
  □把美容霜變成濃稠的乳白色

  當現有市場已經飽和,行銷最重要的任務便是轉換產品的屬性順位,定義所謂的「好產品」。「好產品」的新定義會創造出市場,亦或是改變既有的市場規則,再建立一個新市場!

本書特色

  ★從例子開始解說24個實用技巧,行銷菜鳥也能輕鬆上手!
  ★「鋼筆」的競爭對手是誰?如何讓客戶想要「新的化妝品」?突破你的行銷盲點,精準戰略自然源源不絕!

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