你的需要，你的決策，來自哪個次自我？
你是行銷人，針對不同次自我的演化欲求，就能讓人們多買東西，多花錢；
你是消費者，在下手購買前，先問問潛意識裡其他次級自我的意見吧！
人類的決策到底是理性的，還是非理性的？
我們的行為反覆無常，到底是正常、失常，還是患有多重人格？
精於理性算計的老甘迺迪，為什麼子孫紛紛傾向致命冒險衝動？
堅持人權與非暴力的金恩博士，為什麼有婚外情還不斷出軌？
為什麼女性購物行為會受排卵期影響？
為什麼聘金是成本，嫁妝是投資？為什麼男性炫富，女性愛美？
為什麼我們會買七雙鞋、三顆鑽石？
■經濟學的理性預期錯了？心理學的穩定偏好錯了？連我們行為的表面理由都錯了？
從生物演化與基因遺傳看來，諸多看似愚蠢和不理性的決策，其實是人類更深層次的理性適應，只不過與我們以為的表面理性並不一樣；更驚人更顛覆的是，為了適應多重環境解決多樣問題，大腦並未形成統一的自我，而是由七個不同的次自我(Subselves)，隨情境輪流當家作主，從潛意識採取截然迥異的決策方式，同一個人會做出不同的選擇，取決於當下掌權的是哪個自我。掌握這些影響人類決策的遠因及不穩定偏好後，你要如何與七個次自我聯手合作、互利共生呢？
■大腦深層理性與七個次自我
看似愚蠢的行為，其實是演化上更深層次的理性適應；
前後矛盾的表現，往往是基因中七個不同自我的分別角色扮演。
☉自我保護型次自我☉避免疾病型次自我☉社交型次自我
☉社會地位型次自我☉擇偶型次自我☉留住配偶型次自我☉育兒型次自我