在這個眼花撩亂、選擇無窮盡的時代，
是你選擇了品味，還是品味選擇了你？
關於品味的10萬個為什麼……

為什麼你喜歡這則臉書的貼文，卻不喜歡另一則？
為什麼你一聽到那首歌，就果斷在手機上點下收藏？
為什麼一本書得了獎，但是在亞馬遜的評價卻下降？
我們是怎麼學著喜歡我們討厭的事物？
為什麼競賽中的裁判都會偏好最後出賽的參賽者？
如果「帶有罪惡感的快感」去掉罪惡感，那還會有快感嗎？
為什麼人總是覺得自己年輕時候的音樂比較好？
喜歡口味簡單的人會比美食家快樂嗎？
你要怎麼知道Trip Adviser或是Yelp上的評價是真的呢？
是什麼讓一隻貓、一罐啤酒在專家眼中成為理想的貓、理想的啤酒？

自由意志靠不住，按讚偏好透露你是誰？
本書用「選擇心理學+偏好經濟學+人性行銷學」，一一為你拆解
人們為什麼樂於時時上演自嗨、腦補的內心抉擇小劇場

范德比爾特在書裡揭露，連你自己也不知道、甚至沒察覺，關於每個人最摸不透的主題：喜歡與不喜歡只有一念之隔，討厭與不討厭瞬間善變，為什麼我們喜歡我們喜歡的人事物，以及選擇背後的機制，如何影響我們做什麼和我們是誰？

從對食物盤根錯節的品味，到陌生的藝術品，再到音樂排行榜和歌單背後的複雜因素，我們的偏好與意見廣受無數的力量左右。網路媒體盛行的年代，按讚、給星的過程，更是無形中宰制了我們的選擇。

品味已經移到線上──我們、還有許多公司企業擁有比以前更多的方式，能夠看到我們消費了什麼、如何消費。如果你曾對Netflix如何推薦電影感到好奇，想過如何找出捏造的Yelp評論，或是想不透很多書得了大獎，為何在亞馬遜的評分卻反而下降，這些問題，作者都解釋了，甚至，他還解釋了許多你可能壓根都沒想過的問題。

人世間的好惡都是偏好作祟，范德比爾特懷著極大的好奇心，發現一條直達潛意識的祕密通道，揭開品味的神秘面紗，博引心理學、行銷學、社會學與神經科學，試圖定位品味的空間座標，回答無數複雜而引人入勝的問題。本書研究深入，觀點獨到，也是一趟趣味盎然的知性之旅，讓我們更了解如何認識、判斷、評價周遭的世界，捕捉善變的品味偏好之來由。

本書特色

1.關於品味的10萬個為什麼。在當前這個眼花撩亂、任君選擇的時代，范德比爾特告訴你連自己也不知道、甚至沒察覺，關於人最神祕的主題。
2.預測、洞悉、掌握人性的偏好。對人「為何喜歡這個，不喜歡那個」有興趣；喜歡探索自己品味、偏好的好惡由來，習於思辨人類行為科學、大腦科學的人，不讀不可的燒腦好書。
3.抓住情人的喜好、洞悉客戶的愛好、加快抉擇速度。針對選擇困難症患者、網路小編、電商小二、街頭老闆、企業主管、閃購刷手、資料科學家、AI工程師……有助於了解人類選擇行為意識背後的消費社會學、品味心理學。