輿情操縱:用數據操控心智的鼻祖「析模公司」運作大揭密 | 拾書所

輿情操縱:用數據操控心智的鼻祖「析模公司」運作大揭密

$ 522 元 原價 580

《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業圖書入圍

《時代雜誌》2020年秋季最期待著作

《歐普拉雜誌》2020年秋季最佳圖書

美國國家圖書獎「非虛構類」入圍

 

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這家企業自詡是約翰・甘迺迪贏得總統大選的幕後操盤手!

早在冷戰時期,它便開啟先河研發電腦程式模擬人類思考,

用來預測乃至操控人們的行為與思考,深遠影響延續至今。

從劍橋分析公司到俄羅斯網軍工廠「網路研究機構」,

從Facebook、Amazon到Google,都是它的徒子徒孫!

想了解當今「數位操控戰」,你不能不知道它的歷史!

 

析模公司成立於冷戰期間,遠在Facebook、Google和劍橋分析公司誕生之前,它便從事資料探勘、鎖定選民、左右政情,乃至操縱大眾。本書作者吉兒‧萊波爾偶然間在麻省理工學院的檔案庫中發現此公司文件,於是著手挖掘這段遭人遺忘的歷史——而它,也是當今矽谷的操控術和傲慢背後,沉眠已久的神祕源頭。

 

1959年,美國一群頂尖的社會科學家創立了析模公司,發明了一套用於預測和操縱種種人類行為的電腦程式,稱為「仿人機」。他們相信,「仿人機」不只能推銷日常用品,還有其他大用:它可以打贏選戰,可以壓制政治反抗運動,可以擊敗共產主義;可以摸透人心,贏得越戰;可以預測種族暴動,甚至瘟疫──可以說,他們的初衷是善意的。隨著業務逐步拓展,析模公司的客戶除了《紐約時報》等數十家民間大型廠商,就連要競選美國總統的約翰‧甘迺迪和美國國防部等,都赫然在列,其經營據點也因而遍及紐約、華盛頓、劍橋,甚至遠到越南的西貢。

 

從多屆美國總統大選、越戰,到詹森政府不幸誤判種族暴動等,析模無役不與。然而,由於當時的數據收集能力與資訊科技遠不及今日,加以後來析模發生各種不當管理情事,包括向媒體洩漏情資、未能繳交業務報告,乃至因引起民眾疑慮而面臨抗議,甚至遭指控犯下戰爭罪,最終該公司於1970年宣告破產,相關史料且因機緣湊巧幾乎銷聲匿跡……

 

析模公司的科學家相信,「仿人機」乃是「社會科學界的原子彈」,但他們沒預料到,這項發明會像深埋已久的未爆彈,於數十年後的今日引爆——時至21世紀初,企業收集數據、建立行為模型、操弄訊息傳布——甚至左右各國政情。省思這些現象時,析模公司的歷史與當年的爭議,將是重要的借鏡。

 

得獎紀錄

 

《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業圖書入圍

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美國國家圖書獎「非虛構類」入圍

 

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