本書以行銷研究與學術研究的個案為基礎，詳細地介紹了SPSS常用的統計上機操作步驟，並做了深入淺出的輸出報表解讀。在研究中常用的實驗設計、問卷設計以及變異數分析程序，書中亦有詳細介紹。
本書應用實例：
1.網友的資訊管道比較分析：複選題的互動式分析
2.不同應考策略對托福考試成績的影響：多元變異數分析
3.同一種產品的創意性廣告比較分析：拉丁方陣設計
4.影響汽車銷售的主要關鍵性指標(CKI)：多重線性迴歸
本書應用實例：
1.網友的資訊管道比較分析：複選題的互動式分析
2.不同應考策略對托福考試成績的影響：多元變異數分析
3.同一種產品的創意性廣告比較分析：拉丁方陣設計
4.影響汽車銷售的主要關鍵性指標(CKI)：多重線性迴歸