本書特色
本書著重傳統行銷與網路行銷的整合，說明企業經營、網路行銷方法和工具，以及提供實務上企業行銷網站的規劃和範本，以發揮更大的網路行銷功效。
■整合傳統與網路行銷
說明網路行銷的定義、特性與範圍，以及行銷策略、組合的架構，從概念、規劃、實務等面貌來探討行銷管理的方法及其影響性。
■資訊導向整合
企業是講究整體最佳化和整合各資訊系統，故探討e-Business、CRM、RFID與個人化網路行銷方式，以及資訊安全等定義與種類。
■實務導向
融合產、學界的實務經驗和理論架構，說明企業經營和網路行銷的整合、系統軟體的規劃，專案的執行，以期真正落實網路行銷管理面的應用。
■教學導向
分為概念、規劃、資訊、實作、整合等五大篇共16章，內容詳細豐富，適合教師授課及自學，並附有題庫討論。
本書著重傳統行銷與網路行銷的整合，說明企業經營、網路行銷方法和工具，以及提供實務上企業行銷網站的規劃和範本，以發揮更大的網路行銷功效。
■整合傳統與網路行銷
說明網路行銷的定義、特性與範圍，以及行銷策略、組合的架構，從概念、規劃、實務等面貌來探討行銷管理的方法及其影響性。
■資訊導向整合
企業是講究整體最佳化和整合各資訊系統，故探討e-Business、CRM、RFID與個人化網路行銷方式，以及資訊安全等定義與種類。
■實務導向
融合產、學界的實務經驗和理論架構，說明企業經營和網路行銷的整合、系統軟體的規劃，專案的執行，以期真正落實網路行銷管理面的應用。
■教學導向
分為概念、規劃、資訊、實作、整合等五大篇共16章，內容詳細豐富，適合教師授課及自學，並附有題庫討論。