在競爭激烈的全球運動用品市場中，本書讓你獲知耐吉如何REEBOK、ADIDAS、L. A. GEAR、AVIA展開惡戰，為何耐吉和這些出身耐吉的廠商視同水火。
在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控，以及股價連連下挫的企業危機時，本書告訴你耐吉如何殺出重圍，如何改造企業，維持耐吉運動王朝於不墜。
精采文摘
我們共同經驗的體育活動的改變，變了很多，但是我們耐吉的態度永不變。我們了解運動員，了解這些與艱難抗爭、與僵化的系統奮戰不懈的人。這些竭盡所能、堅持到比賽最後、最後一秒的人……
「我真的認為我們的鞋子是舉世無雙，在美國的現代設計世界是獨一無二的。」哈特菲得說：「在運動鞋業的發展歷史中，愛迪達是理所當然的開拓者，可是今日他們卻把運動鞋當作裝備。
他們仍然不了解如何超越看山是山的境界，不知道突破實用主義的窠臼，運用羅曼蒂克的思想及豐富的想像力，並想出能讓所有人下意識覺得這雙鞋非常重要的構思，來自設計運動鞋。」
「我覺得把『行銷』這個名詞，僅僅只定義成一個把可用物資拿來輔助銷售的過程，並不見得完全是件好事。……耐吉做得最成功的，就是詮釋人們現在正在做什麼、他們的興趣在哪兒，而我們也非常幸運地達到我們當初所有的構想。……對我們而言，我們的行銷是以讓大家注意到我們的產品為主，同時不斷在提醒大家我們在做些什麼。」