美國行銷顧問西維亞 羅斯曾說：「一個成功的推銷員，通常推銷的並不是產品的本身，而是產品的價值。」的確，在這個人人希望自己所買到的東西，都能物超所值的年代，如果你懂得去經營產品的價值，那麼就算你賣的是一顆「雞蛋」，照樣可以用「鑽石」的價格售出。
奇異公司執行長傑克 威爾許：「價格的年化，向著我們所有的人而來，如果你不能以顧客認為的最低價格，將產品售出，那麼你就注定會被淘汰出局。」其實，最高明的行銷藝術，就是不斷地想辦法，讓顧客有一種物超所值的感受，不斷地讓顧客只在乎自己所買產品的價值，而不在乎價格；必須切記，兩個同樣的產品，會隨著你賦予它們不同的附加價值，而產生不同價格。