本書的主題，主要是提供業者如何透過一種程序研發新產品，以產生高成功機率的新產品方法。在新產品研發過程中，發現具有魅力新產品的「創造工程」，以及驗證假設的「驗證工程」是不可或缺的兩大主軸方法。本書旨在介紹應用上述兩種方法的主要技術，以及在運用過程中所必須注意的事項。
第1章主要說明在行銷中新產品研發日益重要的背景，以及運用ME方法的影響。
第2章介紹企業戰略與新產品研發的關係，以及對應於各研發階段的ME方法。
第3章之後說明在各研發階段中解決課題的ME方法。
第1章主要說明在行銷中新產品研發日益重要的背景，以及運用ME方法的影響。
第2章介紹企業戰略與新產品研發的關係，以及對應於各研發階段的ME方法。
第3章之後說明在各研發階段中解決課題的ME方法。