兩位數成長:引爆企業成長五力 | 拾書所

兩位數成長:引爆企業成長五力

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崔西的診斷結果為:真相是美國企業有「成長」的問題──一種影響範圍廣大深遠的系統內部問題,而企業一再地否認,使得問題一季比一季嚴重。因為景氣好而遮掩的問題,等到景氣寒冬就立即浮現出來──許多企業缺乏成長守則。但是,崔西的研究證明,以兩位數的速度穩定成長絕非癡人說夢,確實可以美夢成真。事實上,任何企業都能年復一年達到兩位數成長。戴爾電腦、美敦力公司和沛齊公司,每年皆坐擁兩位數成長。

  這些高成長的企業並非只仰賴一項成長策略,而是以五項清楚獨立、可以完成的守則,打造出一套成長組合方案:
 1.鞏固現有顧客。改善成長最簡單的方法之一,就是降低流失現有顧客的速度。
 2.提高市佔率。這通常是最困難、最艱辛的成長方法,因為你必須從競爭對手那兒搶顧客。
 3.選擇市場定位。哪個市場區塊即將成長,就往哪裡去,達成最輕鬆的成長。鎖定成長最快的區塊,奪得不錯的市佔率。
 4.進軍相近市場。挺進現有市場隔壁的區塊,只是你必須具備實際、可以馬上運用的優勢才行。
 5.投資新事業。如果成長契機與你的核心事業無關,你需要擁有投資人的技巧,而非經理人的能力。

  崔西建議,強勁的成長組合不須五項守則全部包含,但是至少必須涵蓋兩項。許多企業最近幾年成長腳步蹣跚,是因為只單靠市場定位;一旦市場停止成長,他們也就失去了競爭力。只有策略平衡的成長組合,才能保護組織不受市場興衰影響。

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