美國傳奇文案作家的終極祕笈
只需依靠筆尖的力量，就能讓上百萬的人掏出錢來。
廣告文案、網店編輯、直銷、業務、網路賣家必備教材
他在70年代，僅用郵購型錄就賣出1,000多萬副抗藍光太陽眼鏡、3,000多台單價高達600美元的彈珠檯、「維多利亞的秘密」在只有三家店時，就派出兩位頂尖行銷人員向他學習，最終成為全美最成功的連鎖店；無數企業家願意花超過2,000美金參加他的四天寫作研討會；他曾用原價在雜誌上賣掉二手飛機；他的農夫學生用他的文案寫作法賣出數萬噸的頂級葡萄柚……最後他的郵購雜誌成為文案寫作界的經典教材！
◎如何寫出好文案
首先，吸引讀者閱讀
1. 利用所有廣告元素讓讀者閱讀第一句話
2. 讓讀者繼續閱讀第二句話
3. 在文案內創造出理想的購物環境
接著，創造滑梯效應
4. 讓讀者點頭稱是，與你產生共鳴
5. 創造滑梯效應，讓讀者無法抗拒文案
6. 相信自己的點子，打破預設限制
7. 點燃讀者的好奇心
最後，以感性推銷、以邏輯合理化購買
8. 推銷概念而非商品，讓文案富含情感
9. 讓文案與讀者進行個人化溝通
◎除了文案法則以外
休格曼更點出有效的文案需包含哪些元素，以及影響消費者心理的重要誘因。並配合大量有趣詳細的案例讓你輕鬆上手！
◎不同媒介的行銷方法
從平面型錄到網路商店．針對不同廣告媒介指導不同文案寫作方法。