促銷管理
本書以管理的角度解構並分析,促銷企劃之內涵。書中除了促銷策略之相關策略之相關原理外,並納入學術研究結論之精華,佐以台灣實務界之個案分析。在實際界之個案分析。
在實際應用方面,本書提供讀者明確的促銷計劃藍圖與評估方法,無論是研究此一學科的學子,亦或實際從事相關工作者,均能從中促銷管理之脈絡,有清楚而完整的理解。
嘗試錯誤的時代將要過去。本書企圖將促銷的探討推進到「管理方法」的階層。
作者簡介
劉美琪
1961年生,江蘇省連水縣人,美國的德州大學奧斯汀校本部企業管理碩士。曾任職華威葛瑞廣告公司、國藝傳播公司。現任國立政治大學廣告學系專任講師、並兼任於淡江大學企管。