X世代，這個近年來極為風行的名詞，究竟代表了哪些人？他們具有怎樣不同的文化價值觀，消費型態究竟有哪些特色？同時，他們對整體消費市場又將產生怎樣的衝擊，而行銷與媒體廣告從業人員又該如何因應呢？本書作者凱倫?瑞契首先注意到這些問題，並以開創者的姿態提出這部擲地有聲的作品。
在美國，年輕的X世代與上一代的「嬰兒潮」之間，在許多方面都存在著極大的差異，但目前執媒體與行銷兵符的嬰兒潮主管，卻一直忽視X世代這個廣大市場的潛力。作者深入比較了兩個世代的人口消長、成長背景、價值觀念、媒體經驗、以及由這些因素衍生而來的消費行為上的特徵，並以前瞻性的眼光，揭示出唯有更進一步了解X世代，才能在未來的消費市場中拔得頭籌。
至於台灣的X世代又呈現如何的樣貌呢？本書的翔實觀察與精彩論述，提供了相當豐富的靈感，以及一個深入思考的起點。
在美國，年輕的X世代與上一代的「嬰兒潮」之間，在許多方面都存在著極大的差異，但目前執媒體與行銷兵符的嬰兒潮主管，卻一直忽視X世代這個廣大市場的潛力。作者深入比較了兩個世代的人口消長、成長背景、價值觀念、媒體經驗、以及由這些因素衍生而來的消費行為上的特徵，並以前瞻性的眼光，揭示出唯有更進一步了解X世代，才能在未來的消費市場中拔得頭籌。
至於台灣的X世代又呈現如何的樣貌呢？本書的翔實觀察與精彩論述，提供了相當豐富的靈感，以及一個深入思考的起點。