朝日啤酒的行銷謀略
現今，在日本啤酒中，正在發生一件「驚天動地」的大事！長期以來，尤麒麟啤酒穩占「第一品牌」的寶座，如今卻被朝日啤酒「SUPER DRY」，將這寶座搶走，甚至還攻佔了麒麟「牙城」的市場。這其中的秘密為何？這樣伶俐的攻勢將持續多久？
日本啤酒市場已屬於成熟型的市場，朝日啤酒到底運用了什麼樣的行銷策略，使得「SUPER DRY」可以獨領風騷？
面對政府的放寬政策、酒類的流通方式及消費方式的改變，良好的應變策略事致勝的秘訣。
作者介紹
新納一德
東京大學經濟學系畢業。曾任職於電機製造商，企業顧問公司。設立創造總研有限公司，擔任董事職務。中小企業顧問師（商業部門）。
