金字招牌
二次大戰後西德的商品所以能受到全世界的喜愛，其最大原因在於，他們拋棄了德意志的匠人氣質和德意志的驕傲心理，而單純用通行世界的科學和技術來製造為世人所喜愛的商品。
本書從德國品牌命名的語感，綜述德國的市場戰略、經濟形態、民族性格和嚴格的商品檢查制度，說明德國商品稱雄世界的主要原因和各國企業借他山之石以為錯的可能性。
德國人追求最適狀態的思考方式，不僅僅被應用在機械及鐵路等方面，它還表現在儉樸的生活態度和日常行為中。
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