黃金品牌成功術：全球50大名牌的故事 | 拾書所
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黃金品牌成功術：全球50大名牌的故事

$ 221 元 原價 260
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品牌的定義 　品牌的構成因子已經隨著時間的推移而起了變化，這種變化常是緩慢的、微妙的。談品牌，當然得從產品開始說起。創造品牌就是給產品一個記號，這記號可以藉由一個簽名或一個圖案，來說明這項產品的來源或生產廠商。品牌的組成元件有哪些？傳統的觀點是根據行銷大師菲立普．柯特勒的經典之作《行銷管理》而來的。柯特在書中寫道：「品牌代表著一個名字、名詞、符號、象徵或設計，甚或是這些東西的總和，企業希望藉著品牌能夠讓別人辨別出產品或服務所歸屬的公司，並且和競爭者產品有所區隔。」 　品牌的舊有定義有個問題，也就是他們在預存立場上太執著於有形的產品。於是產品就孤伶伶的站在市場裡，品牌則只活在公司的穹蒼下。當產品初次登場時，品牌所能頁獻的就是，清楚地告訴消費者這項產品的製造者和生產地。 作者簡介 　戴斯．迪爾羅夫（Des Dearlove），長期為《時代雜誌》等國際性財經領導雜誌撰稿，著有《管理致勝決策》，並與史都華．奎納合著《輕鬆賺大錢》（Gravy Training）。 　史都華．奎納（Stuart Crainer）著有一系列經典商業叢書，《終極商業全集》（The Ultimate Business Library）、《商業鉅子終極祕笈》（The Ultimate Business Guru Book）、《商業終極名言錄》（The Ultimate Book of Business Quotation），他曾與戴斯．迪爾羅夫合寫《輕鬆賺大錢》。 譯者簡介 蘇西亞 　台灣雲林人，加拿大英屬哥倫比亞大學人社系博士班。現為新聞工作者，譯有《不得立法侵犯》（商周出版）。

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