品牌價值
品牌識別是定位和品牌個性的一種結合，使得產品或服務在消費者心目中建立獨特的性格。
本書作者與許多著名客戶合作，將給您許多能在今日混亂的全球市場上，建立和管理品牌識別的最有力方法。包括：
1.如何做好顧客分析，運用最新的個人化導向策略，來瞄準自己的市場。
2.如何找出品牌資產，並利用他們建立一個更強勢、更長遠的品牌識別。
3.如何利用優於傳統思考及品牌定位的新方法，為自己的產品或服務定位。
4.如何塑立一個迷人的策略性品牌人格，以超越其他的競爭品牌。
5.如何利用最新科技所提供的品牌建立方法，尤其是互動式行銷。
在整本書中，作者運用數百個不同產業的最新實例，讓抽象的概念具體化，提供建立及維持品牌所需的知識和工具，足以令你在最險惡的市場行銷競爭中獲勝，可以說是行銷人、品牌經理人、廣告人、公關人，甚至企業總裁的必備書籍。
作者簡介
Lynn B. Upshawg 是凱創（Ketchum）廣告舊金山分公司的執行副總，也是凱創國際公司的總經理。在其二十五年的職場生涯中，提供了無數的行銷及廣告諮詢給美國銀行、寶僑、西南貝爾、蘇格蘭志亞、希巴、洋基快遞及其他列名五百大的公司。
身為一個建立品牌、策略行銷及互動式傳播的專家，經常在媒體上撰寫各種不同主題的文章。
