企業的未來
在資訊世代之後，企業界的未來是什麼？那不會是最新的科技或商品，而是在商品「背後」附予它競爭優勢的故事。擁有最佳故事的公司必然得勝。消費者將願意出錢購買能激發靈感、能反映我們如何看待自己並希望別人如何看待我們的故事。廿一世紀最重要的原料是什麼？就是能夠為消費者將資訊轉換成容易接近的情感術語之故事。
現今市場中充斥著規格化的商品，未來的公司若要與對手競爭，就必須藉著創作有關自己的內涵與代表意義的故事，來與他人區分；而這些故事必須能夠打動消費者的心弦。某些世界上最成功的商業機構：例如迪士尼、耐吉、勞力士，很久以來便了解社會對好故事的需求。它們掌控著在娛樂消費者的同時，也提供產品訊息的能力，並且將從中賺取利潤直到下一個世紀。這些倡導流行的企業正
開始進入一個充滿故事創造者的夢想社會時代。
在傑出未來學家羅夫．錢森引人入勝的新作品「夢想社會」中，那些創造公司文化與形象的故事創造者，將會是明日商業組織中最普遍被獎賞的領導著我們。我們這個社會需要關於成功的故事，即使不計代價，我們也願意出錢購買它們。
夢想社會描繪六個以人們基本情感需要的目標市場。這些需求組成夢想社會的基石，它們分別是：冒險經驗、親密感、關懷他人與被關懷、界定自我、感覺安全無慮、彰顯我們的信念。
「夢想社會」一書提供一些成功公司的例子，它們已經深切了解這些市場，並迎合其需要，從中獲利。該書強高所有機構皆應抓牢這些市場，才能在未來繁榮興盛。而最重要的是，它詳盡地指出，你的公司該如何定位，才能在此一即將來臨的重大趨勢中佔上風。
資訊世代藉著科技已淘汰許多傳統產業，然而夢想社會卻帶給我們一個人類潛力與夢想毫無限制的世界。顯然未來的夢想社會已臨到我們頭上，不要讓你的公司遠遠落後。
本書特色
1. 點出未來企業經營的趨勢，見解前瞻，獨到。
2. 深入簡出地說明企業商品的加值妙招，並列出可作為商場運用的策略。
3. 作者為此範疇專業研究學者、未來趨勢分析家，故能提出確切因應之道。
4. 列舉多項實例，參考價值高。
本書優勢
1. 主題明確，且影響層級全面而廣泛，是所有商務人士都必需面對的議題。
2. 立論新穎，從業界實例，談對一般商務人士的意義和影響。
3. 內容輕鬆易懂，沒有艱澀的商業術語。
4. 舉例多，包括許多實例，等於是衍伸說明，內容參考價值高，有相當多的國外發展模式可供借鏡。
在資訊世代之後，企業界的未來是什麼？那不會是最新的科技或商品，而是在商品「背後」附予它競爭優勢的故事。擁有最佳故事的公司必然得勝。消費者將願意出錢購買能激發靈感、能反映我們如何看待自己並希望別人如何看待我們的故事。廿一世紀最重要的原料是什麼？就是能夠為消費者將資訊轉換成容易接近的情感術語之故事。
現今市場中充斥著規格化的商品，未來的公司若要與對手競爭，就必須藉著創作有關自己的內涵與代表意義的故事，來與他人區分；而這些故事必須能夠打動消費者的心弦。某些世界上最成功的商業機構：例如迪士尼、耐吉、勞力士，很久以來便了解社會對好故事的需求。它們掌控著在娛樂消費者的同時，也提供產品訊息的能力，並且將從中賺取利潤直到下一個世紀。這些倡導流行的企業正
開始進入一個充滿故事創造者的夢想社會時代。
在傑出未來學家羅夫．錢森引人入勝的新作品「夢想社會」中，那些創造公司文化與形象的故事創造者，將會是明日商業組織中最普遍被獎賞的領導著我們。我們這個社會需要關於成功的故事，即使不計代價，我們也願意出錢購買它們。
夢想社會描繪六個以人們基本情感需要的目標市場。這些需求組成夢想社會的基石，它們分別是：冒險經驗、親密感、關懷他人與被關懷、界定自我、感覺安全無慮、彰顯我們的信念。
「夢想社會」一書提供一些成功公司的例子，它們已經深切了解這些市場，並迎合其需要，從中獲利。該書強高所有機構皆應抓牢這些市場，才能在未來繁榮興盛。而最重要的是，它詳盡地指出，你的公司該如何定位，才能在此一即將來臨的重大趨勢中佔上風。
資訊世代藉著科技已淘汰許多傳統產業，然而夢想社會卻帶給我們一個人類潛力與夢想毫無限制的世界。顯然未來的夢想社會已臨到我們頭上，不要讓你的公司遠遠落後。
本書特色
1. 點出未來企業經營的趨勢，見解前瞻，獨到。
2. 深入簡出地說明企業商品的加值妙招，並列出可作為商場運用的策略。
3. 作者為此範疇專業研究學者、未來趨勢分析家，故能提出確切因應之道。
4. 列舉多項實例，參考價值高。
本書優勢
1. 主題明確，且影響層級全面而廣泛，是所有商務人士都必需面對的議題。
2. 立論新穎，從業界實例，談對一般商務人士的意義和影響。
3. 內容輕鬆易懂，沒有艱澀的商業術語。
4. 舉例多，包括許多實例，等於是衍伸說明，內容參考價值高，有相當多的國外發展模式可供借鏡。