「行銷」是什麼？目的何在？
本書作者宣稱：傳統的行銷手法已死，必須採用他所提議的新式行銷法。
「行銷」是什麼？目的何在？作者認為：
‧行銷不是藝術，不是在變魔術，更不能訴諸直覺。
‧行銷是一種科學，講究實驗與數字，必須有假設，有邏輯，必須能根據結果來修正假設。
‧行銷的唯一任務在於「銷售」。
書分三部分，第一部份是觀念的闡述，逐章說明作者的行銷概念。第二部份是經驗與實務範例，說明行銷工作當中的重點，例如怎樣為產品品牌定位、如何在不利銷售的條件下仍能立於不敗之地、如何從社會脈動中嗅出群眾心理、如何向政治人物學習行銷手法、如何掌握未來。
第三部份則討論與行銷有關的管理工作，包括如何尋覓行銷人才、如何建立有效的賞罰制度、如何尋找適合的廣告代理商。
作者簡介
瑟吉歐‧柴曼(Sergio Zyman)：在廣告行銷界有將近三十年的資歷。曾二進二出可口可樂公司，前後在可口可樂公司十三年，1998年二度離開時已位居行銷總長，也就是最高的行銷負責人。他在可口可樂公司的十三年裡，為可口可樂公司帶來企業成長高峰，而「雪碧汽水」也是由他一手策畫成功的產品。
譯者簡介
陳逸君
輔仁大學大眾傳播系畢業，美國威斯康辛州立大學麥迪遜校區新聞碩士。在出版業工作。
