行銷人必讀
現代市場特性早已把弱勢商品和弱勢品牌趕出市場，尚存在於市場上的商品幾乎都是具有抗衡性的競爭品牌。就算產品間真有差異存在，說穿了也不過是短期現象罷了，因為，對手商家很快就快會推出不同的商品跟你對打。
因此，在市場競爭日趨白熱化的情況下，業主要確保自己所傳遞出的訊息能有效又不受擾地讓目標消費者知道，誘發他們花錢買你的產品，這時候，「整合行銷傳播」（IMC)所扮演的角色就愈發重要。
所謂「整合行銷傳播」，就是整合各種不同的傳播工具，透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標族群。採用整合行銷傳播的好處很多，但最主要是：（１）隨時隨地保持訊息的一致性，以強化傳播效果；（２）行銷費用能發揮最大功效，並以較低的成本，做孿品牌管理。
在講求品牌的時代，做好整合行銷傳播，對企業的品牌優勢助益甚多，這就是企業競爭的最大利器。同時也是本書的主要目的－－讓企業了解整合行銷播的重要性為何，並一步一步教導企業規劃出適合行銷傳播方案與策略。總之，這是一本理論輿實務兼具的行銷入門書。
作者簡介
湯姆，布洛南
是傳播界的主要思想家和實踐家。其行銷諮詢業務遍及全球，曾替百工、聯合利華公司、卜內門公司、路透社等世界知名企業做行銷，並不時在全球各地發表有關行銷的演說及著作。布洛南是英國行銷公會的前任理長，目前在英國倫敦經營自己的行銷顧問公司。
