小魚吃大魚
市場上有許多小魚，成群結隊迴游在大魚（品牌領導者）身邊，期待終有一日能夠超越大魚。在競爭形態丕變、消費者愈來愈難以捉磨，與咄咄逼人的零售壓力下，負責推銷市場上排名第二與第三品牌的行銷人，被迫在資源逐日稀少與情勢日益難料的險惡商業環境中，掙扎求生。因此，「挑戰者」品牌倘若有志立足市場，甚至挑戰大魚，就不能光靠觀察與模仿大魚言行，還需要一套量身打造的專用行銷規則。
《小魚吃大魚》是第一本專門為小魚，也就是挑戰者品牌，定義行銷規則的書。作者亞當‧摩根為身陷惡意新戰場、期待能突破重圍的小魚們，提供一套令人耳目一新的心靈改造新知與策略架構。摩根是TWBA廣告公司的聯歐企劃部總監（TWBA的客戶包括Absolut伏特加、蘋果電腦與新力PlayStation等品牌），他對過去十年來最成功的四十個挑戰者品牌（即以有限行銷資源創造急速成長或名聲的新品牌或捲土重來的舊品牌），有相當深入與詳盡研究。
作者簡介
亞當‧摩根(Adam Morgan)
全球知名廣告公司TWBA的聯歐企劃部總監。TWBA的客戶包括Absolute、塔可鐘墨西哥玉米餅、日產汽車、勁量電池與蘋果電腦等。摩根過去擔任TWBA北美部企劃總監時，曾經在美國、歐洲與拉丁美洲等地為多個挑戰者品牌，如英國的維京大西洋航空以及日本新力PlayStation做過行銷。身為針對持續研究全球挑戰品牌的「挑戰者計畫」創始人，摩根曾向美國廣告界主管、葡萄牙商學院畢業生以及在倫敦全球行銷會議上，針對挑戰者品牌發表演說。本書是摩根多年來致力挑戰者品牌研究的第一項產物。
譯者簡介
袁裴彰
美國俄亥俄州立大學(The Ohio State University)新聞碩士，譯有《大盜入侵》與《高球手與億萬富翁》等。
