品牌思維
賀軒卡片、漢普頓飯店、凌志汽車、惠而浦、星巴克、花旗集團、Charter club，都是現今最強勢的品牌。他們成功的秘訣是什麼？根據品牌策略大師杜恩．卡奈普的看法，這些公司都有一套「品牌思維」的模式──他們「以品牌來思考」，不論規模大小的企業，只要依循著卡奈普「品牌思維」的腳步，均有成為完美品牌的機會。
「品牌」已成為今日商業界最熱門的字眼之一。為了能在競爭環境中出人頭地，公司必須改變對企業策略的思考模式，也就是不再將品牌策略降級至行銷部門所管，取而代之的是整個企業─從最高執行長到客戶服務代表─都必須把焦點放在品牌上。確實，如同Midaro投資顧問公司董事長羅斯的解釋：「以品牌思考的關鍵，就在於讓消費者真的了解產品及服務的獨特性。」
作者簡介
杜恩．卡奈普
為品牌策略公司（BrandStrategyTM）的總裁，也是全球眾多領導品牌的顧問，常受邀至各大學和研究所演講。他曾在許多知名企業擔任高階主管職位，包括威斯汀飯店(Westin Hotels)、假日集團（Holiday Corporation）〕、普羅馬斯飯店（Promus Companies），以及斯那本全球第一肉桂捲公司（Cinnabon World Famous Cinnamon Rolls），並且是許多企業的董事。其文章和訪問散見於品牌周刊（BrandWeek）、風險管理（Risk Management）、行銷（Marketing）、華盛頓執行長（Washington CEO），以及商務周刊（The Journal of Commerce）上，現居於華?
譯者簡介
袁世珮
國立台灣大學新聞研究所碩士暨外文學士，現任聯合報記者，譯有《N世代》(合譯)、《卓皮納斯文化報告》、《企業強權》《複製奇異》等書。
黃家慧
1975年生，台北市人，國立政治大學英國語文學系畢業。News98電台記者、Ettoday東森新聞報網站編輯，業餘譯者，譯有《專業主義》。
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