構成新行銷的理念的四個重要基礎如下：
1.「新行銷」在現今的英國已處處可見「新行銷」。 英國在過去五年中，無論是政治、藝術、電影、時尚以及設計等方面，都歷經一場極具創造力的復興運動。雖然同樣的情況也出現在其他國家，但英國的行銷者似乎開創了一些新局面。
2.「新行銷」是新世代行銷者的思維模式。
我們身處於一個對很多事物不確定，又喜歡發問和重新詮釋的世代。這個世代基本上拒絕長大，同時喜歡享樂、挑戰權威且崇尚非主流。這樣的思維模式是促使「新行銷」具有創造力的重要因素。
3.「新行銷」與企業文化的相互認同。
目前新的企業心經追求的是創新面貌的發明與改進。許多高階經理人現在都相信必需跳脫窠臼思考，在這樣的醞釀下，「新行銷」思維蔚然成形。
4. 相生於新社會下的「新行銷」。
就算與企管理論想法一致，若少了「執行」能力，「新行銷」也無法存活。故新行銷法則是由許多成功故事所推演出來的，它們反映的不僅是品牌運作的風格改變，還包括社會文化的轉變。