在行銷、品牌、直接回應,以及客戶關係建立上,最有效的工具當屬電子郵件,因為它具有下列的特性:便宜、方便使用、而且在網際網路上幾乎每一個人都有電子邦件位,唯一的問題是,並非每一個人都知道如何正確地使用這個工具。