商業書暢銷作家，也是世界知名行銷大師的傑克‧屈特（Jack Trout），在他這本《新差異化行銷》中，他不是教行銷人、企業人不著邊際的四處尋找如何與眾不同的差異化之道。相反的，他延續一以貫之的簡單原則，教行銷人在必須找出並行銷他們產品的獨特寶貴品質時，更要經常保持簡單的路徑與巧妙的手法。他檢視成功的差異化進取實例──大自企業巨人如戴爾電腦（Dell Computer）、西南航空（Southwest Airlines）及威名百貨（Wal-Mart），小至一些小公司的小小成功故事如Aron Streit公司所經營的Matzo麵包店等──藉此以驗證為何有些行銷人員能成功地讓自己與眾不同，為何其他人則苦苦掙扎甚至失敗。
除了蒐集一些成功的行銷故事實例，大師在本書中更著重於當今最成功的差異化策略之深入探討。大師為你講解這些策略是什麼，於何時何地該應用這些策略；在擁擠的市場裡，這些策略又如何幫助你鑿塑自己的形象。不論組織型態與規模大小，所有的行銷主管都能藉由本書中提出的差異化策略，學得如何使自己的產品與眾不同，這些策略包括：
‧再造獨特賣點（USP）
以羅塞‧雷斯（Rosser Reeves）所提出的經典方法「獨特賣點」（unique selling proposition, USP）改寫今天的市場
‧定位
了解達成差異化的過程中消費者的心理作用
‧擁有一個點子
抓住一個與眾不同的點子，把它戲劇化並變成你自己的點子
‧競爭
在市場中如何利用與眾不同的點子對抗你的競爭對手