本書從各個面向介紹行銷學的內涵，章節安排清晰有條理，書中穿插許多實際例子，讓理論不再枯燥而鮮活起來。
和第一版一樣，每章末均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」，激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。此外，本書並附有多篇「行銷小百科」，內容包羅萬象，例如有行銷學的源起、台鹽「點鹽成金」的行銷案例、特許連鎖經營在中國大陸生根發展、中油、台塑石化和台灣埃索的優劣勢比較、電子通路對中間商的衝擊……等，皆是非常實用的參考資料。
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