50~64歲消費者為民國29~43年出生的人，我們稱之為「熟年世代」。
這群世代有其特有的風貌，他們經歷過戰爭、戒嚴與解嚴及台灣經濟奇蹟的發展，曾經走過貧窮的年代，過著是農業的生活；
但在現今科技文明的衝擊下，又過著最現代化的生活，可以說是生活閱歷最完整的世代；
有著辛苦且豐富的人生經歷，不但影響台灣經濟社會過去與未來的發展。
這群世代有其特有的風貌，他們經歷過戰爭、戒嚴與解嚴及台灣經濟奇蹟的發展，曾經走過貧窮的年代，過著是農業的生活；
但在現今科技文明的衝擊下，又過著最現代化的生活，可以說是生活閱歷最完整的世代；
有著辛苦且豐富的人生經歷，不但影響台灣經濟社會過去與未來的發展。
他們不論是在家庭中或在社會中亦影響著二至三代的生活價值觀，這個世代可以說是目前台灣社會的「掌權者」，政經文化發展的主導者，也是在這個世代的人生達到最高峰，如陳水扁、馬英九、郭台銘、徐重仁、詹宏志、張小燕、黑幼龍、孫大偉、曹又方……等人士，均屬於這個世代。
熟年世代是否如孔老夫子所言「五十知天命，六十耳順，七十不踰矩」？他們的生活價值觀為何？是否「多金」、「有消費力」、「敢消費」？如果有這樣的現象，是否意謂著一個新興消費市場正在崛起，而這個市場是否被行銷人所忽略……?這是本書要和讀者共同探討的主題。
深入訪談八位屬「熟年世代」的社會知名人士：活躍現代：董氏基金會終身義工陳淑麗、卡內基訓練大中華區負責人黑幼龍品味自信：知名作家曹又方、偉太廣告公司董事長孫大偉淡泊知命：公視「後山日先照」女主角張美瑤、第四十屆金馬獎最佳攝影廖本榕傳統嚴謹：知名作家廖輝英、中視氣象主播任立渝以八位知名人士的人生經驗與集體記憶，刻劃「熟年世代」生活面貌。