什麼是創新？一般企業誤以為創新就是「放棄舊有的一切，重新創造」，努力衝撞陌生的商業領域，而不願面對、解決舊有的問題，以為靠新產品就可以重新打開成長的契機。企業界普遍對創新的認知與作法，讓創新變成一種最偷懶的成長手段，帶給企業更多、更大的危機。
作者勇於面對現實，對企業提出建議，在創新之前，必須先做「革新」。不再拼命想著做些不同的事情，而是運用現有的資產和能力，做更好的事情。重新考量市場的趨勢，讓消費者及顧客有更多理由購買你的品牌，分析既有的資源及技能並加以提昇，產生更大的影響力。
在不更動本質的情況下革新，反而能賦予產品新的活力或新的生命。本書釐清創新的陷阱，告訴讀者，找出品牌中最具威力、最令人無法抗拒的因素，不丟棄企業核心能力的「革新」作法，才是企業再創高峰的正確選擇。
作者勇於面對現實，對企業提出建議，在創新之前，必須先做「革新」。不再拼命想著做些不同的事情，而是運用現有的資產和能力，做更好的事情。重新考量市場的趨勢，讓消費者及顧客有更多理由購買你的品牌，分析既有的資源及技能並加以提昇，產生更大的影響力。
在不更動本質的情況下革新，反而能賦予產品新的活力或新的生命。本書釐清創新的陷阱，告訴讀者，找出品牌中最具威力、最令人無法抗拒的因素，不丟棄企業核心能力的「革新」作法，才是企業再創高峰的正確選擇。