搶攻3億中國富豪 | 拾書所

搶攻3億中國富豪

$ 300 元 原價 300

本書特色

1. 進軍中國精品市場的第一手資訊:中法兩位精品專家聯手寫作,所以觀察與解析,都能最貼近中國市場與世界精品環境的脈動。

2. 精采個案分析:全書各章之後,都有附有一個案分析,不論對學術或企業研習,都提供了最方面而具體的實例與典範。

3. 最佳的經營指南:書中除了全面剖析中國市場和潛力之外,也提出在中國經營成敗關鍵的看法。對於已經進入中國的企業,或是尋求商機準備進軍中 國的廠商而言,本書絕對是不可或缺的經營指南。

4. 詳盡的統計數據:中國是由許多不同等級城市所構成的龐雜市場,本書收錄了所有重要城市的詳細資料,以及有關雜誌讀者群、電台收視率的相關資 料,是相當寶貴的數據。

搶攻 3 億中國富豪

大陸有錢人揹哪款名牌包、喝 哪牌洋酒、開哪種名車?

想快速獲利,就不要到中國;在此,得有長期抗戰心理準備。
所以你特 需要第一手資訊:精品餽贈文化、城市消費輪廓、四大通路灘頭堡策略等。
到2015年,還在中國缺席的精品,想成為全球性品牌的夢必定破碎!

決戰 2015!

據「世界精品協會」統 計,2015年,中國精品消費將成為全球最大精品消費國

未來5年,中國大陸的GDP不僅將維持9% 的高成長率,在全球精品市場的佔有率更將達到15%,年成長率逾25%,總金額更可望達7百億美元。要搶攻這塊3億富豪人口的精品市場大餅,你非知道不可 的事:

■北京、上海、廣州、香港,是進入中國市場的四大灘頭堡。

■初期只 在6到8個城市設立據點,這是能夠有效營運的最大據點數量。

■每年必須維持20%的展店速度,才能趕上市場的成長 速度。

■時尚雜誌、口碑和網路是重大資訊管道,且網路用戶的成長率每年達30%。

■年收入達6,500美元,介於31-64歲的男性,是精品的主力族群。

■犒賞員工、餽 贈客戶、廠商間禮尚往來,佔整體精品消費目的的一半以上。

■59%的中國人利用出國機會購買精品,每次平均消費金 額是1,000美元。

台灣精品要站上國際舞台,就不能略過這 14億人口的世界跳板!

書中第一章先描述市場規模,但是編寫過程困難重重,因為中國地廣人 稠,資料殘缺不全且取得不易。不過作者仍然勉力而為,希望一窺市場潛力的全貌;此外,有些學者專家認為中國精品市場落居日本之後,位居全球第二,作者也將 印證這些經濟學家和記者的觀點是否正確。

第二章和第三章描述中國的消費者。第二章蒐集有關消費者購買力和購買行為 的最新資訊,並且指出精品的消費族群,以及每一類消費者族群的購買型態。作者特別強調潛力無窮的中產階級,因為中國和其他國家一樣,中產階級一向都是精品 市場最大的潛在客戶。第三章則強調中國消費者對精品的態度,以及購買昂貴精品其實符合傳統的中國文化和既有的行為規範。

第四章則介紹幾種進入中國市場的方式,究竟要成立子公司,或是至少在進入初期要透過經銷商。中國市場變遷快速,而且是精品廠商陌 生的市場,因此介紹一些重要的經銷商和專業廠商。第五章則說明中國零售和授權的考慮因素。

第六章說明造成中國和其 他國家不同的因素,並且著重在中國最有效的特定宣傳工具。最後一章介紹中國的品牌和設計的註冊制度,以及品牌保護和遏止仿冒最好的方式。仿冒,一直是知名 品牌最關切的問題。

每一章結尾舉出精品品牌在中國經營的個案研究。目的是介紹經營中國市場的各種作法,並且說明各 品牌處於不同狀況和市場地位時,應該如何因應複雜的精品市場。每一個案都會敘述品牌到目前的重要成就,並討論所面臨特定的挑戰和機會。

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