台灣幅員狹小，天然資源貧乏，內需市場有限，因此外銷國際市場，成為許多企業的生存利基。然而，現在的國際行銷工作並不好做，網際網路、科技運用與全球化三者結合，大大增加了國際行銷的難度，創造了完全有別於過去的新經濟時代。
除了難度提高，國際競爭也加劇。全球金融風暴後，先進國家經濟成長趨緩，導致產品進入這些國家的行銷競爭日趨白熱化。不只先進國家努力提升國際行銷能力，就連新興與開發中國家也急起直追。
台灣過去在外銷市場上表現亮麗，曾被譽為玩具王國、禮品王國、製鞋王國、紡織王國等，近幾年，高科技產品取代勞力密集型產品，成為台灣出口的主力，因此國際行銷方式也應有所改變，不能再以被動的方式守株待兔，而必須改採更積極、主動、具「競爭力」的國際行銷方式，才有機會先佔市場。
對貿易業者而言，國際行銷的重點既是企業對企業（B2B）的行銷工作，一般行銷學上的論述與實務，要應用於此的確有其困難度。因此，本書特別邀請駐外經驗豐富又具有貿易實務背景的戴照煜先生，將其國際行銷經驗撰述成書，提供各界參考。期望本書能夠有助於提升個人的國際行銷能力、擴大國際行銷視野、增進國際行銷觀念，並且因此強化公司與產品的國際行銷策略與國際競爭力；也讓各界充分體認到，全球化的趨勢下，廠商應隨時具備的國際性思維。