本書是行銷人員最好的工具書。你想知道行銷的成效如何、公司的市場佔有率、廣告支出的報酬率、品牌的經營是否獲利…諸如此類的評估數字是公司迫切需要的。作者為忙碌的商業人士設計了61個行銷成果評估的績效指標，以簡單易懂的方式教你評估行銷活動，追求公司獲利的最大化。
本書重點
衡量市場行銷成果的61個績效指標。
清楚解說各式各樣的行銷活動。
討論當今多家市場領導者的行銷案例，包括Nike、eBay、三星(Samsung)、蘋果電腦(Apple)、家樂福(Carrefour)和新加坡航空(Singapore Airlines)。
作者帶領行銷團隊、新公司運作等20年以上經驗，所累積的獨特見解。
本書重點
衡量市場行銷成果的61個績效指標。
清楚解說各式各樣的行銷活動。
討論當今多家市場領導者的行銷案例，包括Nike、eBay、三星(Samsung)、蘋果電腦(Apple)、家樂福(Carrefour)和新加坡航空(Singapore Airlines)。
作者帶領行銷團隊、新公司運作等20年以上經驗，所累積的獨特見解。