十年來，全球資金快速流向中國、印度、印尼等新興市場，其坐擁豐富資源，憑藉強勁的經濟成長力和龐大的年輕人口加持，已非吳下阿蒙。2011年IMF統計，新興市場人口總數57億為已開發國家七倍之多，經濟成長貢獻佔全球四成。且依目前成長率推估，新興市場國內生產總值(GDP)至2020年，可望達到全球44%，足以和成熟國家並駕齊驅，經濟實力與重要性不言而喻。

另方面，自2001年到2010年間，美國平均國民所得僅增加31%，但金磚四國(BRIC)卻都超過170%。所得增加首先帶動消費升級並形成跳躍式的消費模式，對優質平價產品的需求湧現。新興中產階級尤其重視「平價奢華、質高不貴、物超所值」，消費爆發力道不容小覷。在歐美深陷債務風暴的此刻，新興市場預料將成為未來全球經濟發展主力部隊，有識者紛紛進駐當地長線佈局，等待收成。

臺灣鄰近中國大陸、印度、印尼及越南等重要潛在新興市場，歷史文化背景相似，最了解當地由傳統轉型現代，從溫飽邁向小康的成長需求。臺商挾豐富國際大廠代工經驗，累積品質與成本控制能耐，趁早卡位，很有機會發展自我品牌，擺脫為人作嫁的宿命。然而，若靠過去臺灣中小企業一卡皮箱闖天下，單打獨鬥的方式，恐怕耗時費力，風險也大增。有鑑於此，經濟部國際貿易局自99年起委託商業發展研究院執行三年「優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」，以協助業者掌握新興市場商機。

本系列叢書「前進新興市場Winning in the Emerging Markets」收錄了「100年優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」研究成果，叢書將從總體環境、產業現況、市場情報及消費需求商機缺口帶領讀者剖析新興市場商機，協助讀者瞭解新興市場消費者資訊。藉由一系列叢書除了可了解當地經濟發展脈絡、生活環境條件、消費行為模式等變數外，更重要的是以消費者需求市場情報為基礎協助企業延伸國際觸角，增加企業的專業度與獨特性，提高產業競爭能耐，提高臺灣企業進入新興市場機會。