現代市場行銷學是管理學、經濟學、社會學等多學科相互滲透的一門應用性管理學科，是市場經濟中非常重要和熱門的學科。在市場經濟條件下，現代市場行銷的理念、理論、原理、方法和策略不僅適用於社會各種營利性組織，而且廣泛地被政府部門和其他社會組織所採用。市場行銷在經濟建設中的作用不僅被更多的人所認識，而且越來越重要，已經成為整個社會活動中不可缺少的重要組成部分。市場行銷已不僅僅是企業的活動，而是整個社會的活動。隨著社會經濟的發展，人類社會已進入新的時代，資訊經濟、知識經濟、服務經濟都對市場行銷提出了更高的要求，市場行銷從內容、範圍、層次等方面都要向更高的水準發展，世界已經進入了以市場行銷為核心的服務行銷時代。
本書主要有三個特點:
(1) 全面系統地闡述了現代市場行銷管理的理論和方法，注重理論性和實踐性相結合。
(2) 增加了最新的市場行銷學科發展內容，如行銷能力、整合行銷、服務行銷、網路行銷、綠色行銷、資料庫行銷等方面的內容。
(3) 每章均有小結和復習思考題，以便學生掌握課程的重點，進行復習或自學，提高分析問題和解決問題的能力。
