品牌的重要性
本書包含了１９９１年５月第十屆廣告與消費者心埋年度會議中發表、關於廣告與建立強勢品牌的一些研究論文與實例報告。我們將結會業界的廣告、行銷實務經驗與學界的行銷、廣告、消費者行為各方面的專業研究，以激起更多更好的想法。業界專業人士可藉此機會深入接觸新的理論、測量技巧與實務有更多的瞭解。
當受邀主持第十屆會議時，我們選擇『品牌』這個領域，因為學界與實務界都對這個主題深感興趣，也因為「品牌」具有永續性策略資產的這個特質，我們這項討論；而造就的成果便是一群作者與研究報告的超級強勢組合。
品牌資產創造戰略於近年來特別受到重視，其理由有三：第一個理由是：在低成長經濟環境中，利潤降低的結果，企業一直努力使得原來為無形資產的品牌價值轉為「有形化資產」；第二個理由是：由於流通革命，廠商對消費者的影響力部份移轉至流通業者，迫使廠商不得不加強品牌名對消費者之影響力；第三個理由則是因商品的平均生命週期縮短，新商品的市場導入頻繁，因此對於新商品的上市，會越來越重視現有品牌的延優勢。
就重視品牌價值而言，其可藉著品牌形象的強化而提高。對廠商而言，消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。
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