本書的特色包括︰融合國內外廣告與行銷的理論與實務；每章均由個案說明來引導讀者進入書中主題；除了一般廣告理論介紹外，涵蓋綠色廣告、網路廣告，以及廣告與社會責任等新興主題；引用最新的行為科學理論──習慣領域理論，深入介紹廣告與消費者行為的關係；每章均有摘要、重要名詞與觀念，以及實務導向的問題討論，方便莘莘學子閱讀，並能增加學習效果。
