好廣告？
作者提出的看法一再地表達，引起眾多批評的廣告固然未必不是好廣告，但是引起注意的廣告也並不都是好廣告。其分野並不是普通人可以分辨的，而是一方面需要具備非常專業的分析能力，而另一方面又需要對社會能接受的尺度有充分瞭解的常識。
一般而言，廣告要引起注意的手段，不外乎兩種：其一，觀眾從來未看過、聽過、知道過的故事或事件；其二，別的品牌過去或現在不敢做的。
但是作者提出的二項看法，也許更值得深思：一、區別於他人固然重要，但卻不可用輕視觀眾感受或歧視他品牌的手段。二、選擇震撼性的價值往往並非出於大膽或創意，相反的，因為缺乏創意靈感的情況倒比較多。
本書中，作者用各式案例表達行銷人、廣告人應有的專業倫理，那正是漸漸消失而不易察覺的一項專業紀律。在利之所趨的世界中，謹守專業信仰而執行業務的廣告人或行銷人，不太可能得到掌聲，但一定可以得到尊重，雖然這種尊重不值錢也不論斤賣。
作者簡介
作者：喬．馬克尼，資深行銷顧問。曾擔任過許多北美最富盛名企業的顧問，主辦過多次研討會。此外，他也在各主要報紙、商業雜誌發表文章，得到過的產業獎章更是不計其數。他的著作有：《震憾性廣告》、《品牌行銷》、《行象行銷》、《危機行銷》等書。
譯者：劉慧玉，目前任職市場顧問。東海大學經濟學士，美國加州大學河濱分校MBA。譯作有：《無體行銷》、《震憾性廣告》等書。
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原價 250
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