問題在問題本身
忘記所有的創意規則，思想的窠臼是創意最大的殺手。我們在思考點子的時候，卻總陷入過去曾有的經驗為影像基礎，而無法獲得原創的點子。然而該如何分辨遊蕩於自覺意識，而非先前經驗的創意呢？
鮑吉爾認為唯有跳脫並「重新定義問題」。重新定義問題的真意在於「重新質問自己一個新的問題」，將問題轉化，設計化，趣味化，創意化，而獲得全新的經驗，因為不守規則的創意，來自不守規則的問題。
這本書寫的都是常見的一般性圖像問題，但從這些很平凡的問題本身去延展，導引出來的，卻都是一則則令人經驗且極具原創性的圖像解決方案。
我一直想做出夠原創性的作品，但當我思考點子的時候，卻總陷入以曾目睹的事物為影像基礎。然後我了解到那卻是無法避免的，我的點子「必須」建立在過去曾有的經驗裡。
但，有哪些是遊蕩在我的自覺意識裡，而非原先的經驗呢？
作者簡介
鮑．吉爾
是一位圖象設計師、插畫家、老師、文案、藝術總監、電影製作人、及爵士鋼琴家。
一九三一年吉爾出生於紐約，曾有大量插畫刊登於風尚、財星、荳蔻年華等知名雜誌上，並於一九五五年以ＣＢＳ電視片頭贏得紐約藝術指導金獎。
