消費者最怕你「擅變」
廣告的原則，說穿了就是不停地讓大腦思考力變！變！變！而消費者往往在廣告公司創意人員的「擅變」、「善變」中，立刻迷失了自己，讓自己的荷包瘦身了。
廣告的好，是令人沒齒難忘的（如伍佰在台灣啤酒廣告中的演出）﹔廣告的壞，是令人神共憤的（如某些欺騙消費大眾的商人）﹔廣告的壞，在於它以一種「障眼法」來誘使大眾在沒有察明的情況下「入甕」，引發許多不必要的爭議。而廣告中更存在著一種極難能可貴的創意特質，是一般人（非廣告人）所望塵莫及的。
廣告能夠將商品利益點「轉化」成大眾利益。藉著廣告，我們能將東西推銷出去，也可以將一絲利益轉化成許多絕妙的創意。然而廣告的手法有時候又是十分庸俗不堪的（像無病呻吟、自說自話）。在發想技巧、過濾技巧尚未三通的前夕，很多不知所云的點子依然是滿街跑著，淹上台灣人的腳目。
這本書將讓你打開「天通」、「地通」、「你我大家通」的創意之門，讓你在打開任督二脈、腦經三通之後，成為真正的創意點子王！
作者簡介
周紹賢
蜜斯佛陀公司行銷企劃經理，企管、廣告、基金會等企劃顧問，也為報章專欄執筆。著有《工作超效率》、《１４招市場搶灘法》等書。
$ 160 元
原價 180
-
$160
