廣告工具書
如何衡量廣告創意表現的好壞？如何製作出能令消費者留下深刻印象的平面廣告？這些多年來無解的難題，此刻將獲解答。
本書徹底破除「創意即抽象」的藩籬，依循認知心理學、腦神經學的最新知識，以科學化的調查數據提供廣告創意判斷思考的空間，以及製作成功廣告的know how。
切實詳盡的文字說明再搭配日本廣告實例分析，對身處電子數位時代、講求品質與速度並重的現代廣告人而言，實為一本現學現用的必備工具書。
作者簡介
山田理英
為日本廣告界著名之藝術指導。曾獲1974、1975年日經廣告賞（連續2次）、1976年日經廣告賞企業廣告賞（2次）、每日設計賞通產大臣賞、每日設計賞特選第一名、第二名、第三名及日宣美特選（連續2次）等多項設計大獎。
並曾舉辦多次作品個展（如1991年3月於紐約蘇活的卡斯特‧艾恩畫廊、 8月於日本畫廊展出）或參與其它展出（如1991年9月由日英協會主辦之「日本廣告節」〔Japan Festival〕）。
山田理英的廣告實戰經驗十分豐富，著有多本廣告專書，如：《新CI戰略》、《企業再創造的CI戰略》、《設計法則事典》全5卷、《業務、宣傳之暢銷商品企畫法》、《日立‧從廣告策略看21世紀動向》、《價格、物流激變期之暢銷商品學》、《製造物責任（PL）法時代的廣告‧創意表現戰略》、《觀察廣告實例‧超越製造物責任法的廣告表現》、《企業戰略與廣告設計的原理》、《語言、廣告、日本人》、《強者與弱者的新CI戰略》、《經營者、廣告部經理的廣告戰略》以及《日經VIDEO‧廣告的製造物責任法對策》等書。
譯者簡介
李永清
日本上智大學外國語學部畢業、淡江大學日本研究所碩士。曾服務於國華廣告及博報廣告，擔任撰文、業務處長等職，並長期為《廣告雜誌》「日本報導」單元執筆。譯有《如何製作有效的平面廣告》、及合著《BRAND 9》等書。現專事教學及文字工作。
