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與廣告巨人共進下午茶：互眾集團創辦人哈帕

$ 323 元 原價 380
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廣告傳奇史 　據《廣告年代》統計，1999年全球廣告傳播集團排名，互眾集團高居第二（377億美元）。然而卻鮮少人了解互眾公司集團是今日廣告公司大型化、集團化的濫觴。1960年麥肯廣告總裁哈帕，打破了一家廣告公司不可兼理競爭業務客戶的慣例，他收購廣告公司，重新組織並賦予不同功能，而創建了廣告史上第一個傳播行銷帝國-互眾集團，對日後廣告業的發展影響甚鉅。也因此哈帕於1998年榮登廣告名人堂，並於1999年獲《廣告年代》推選為百大廣告人物。想了解哈帕的廣告傳奇史，閱讀本書就是最佳途徑！ 　領導者之不同於管理者在於，領導者必須要有遠見，而且該遠見是他人看不見、想像不到，甚或是不存在的。並且領導者必須有堅強的信念，才能排除萬難，貫徹執行該遠見。而本書的主角人物-哈帕正是最佳代表。由於哈帕的遠見：全球品牌管理、全球行銷、廣告公司發展為全傳播公司、成立傳播控股公司，互眾集團得以在今日高居第二大傳播集團之位，進而整個廣告產業也隨之改變。透過閱讀本書，您不僅可以瞭解一代宗師的廣告傳奇史，更能幫助您瞭解廣告業之現況。 作者簡介 羅斯‧莊斯頓（Russ Johnston） 　資深廣告人。曾任職於哥倫比亞廣播公司（CBS）西岸節目部、麥肯廣告公司廣播部、國家廣播公司（NBC）、馬斯查克廣告公司（Marschalk Advertising Agency）等。 譯者簡介 劉會梁 　美國伊利諾大學廣告碩士。現任輔仁大學大傳系副教授，曾任華商廣告副總經理、中華民國廣告年鑑主編、聯合報編譯組副主任。著有《廣告管理》一書，並譯有《廣告創意精華》、《掠奪式行銷》、《電話行銷》、《美國麥迪遜大道》等書。

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