本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。 其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有。
