這是一本專為『考試』而寫的行銷管理參考用書。而且一開始不打算寫這麼厚的。
三年前，一次意外的機會中，開始搜集所有行銷管理的考古題，卻發現其實『不只是考行銷』，還包括消費者行為及行銷研究。有感於這三科的教科書市場泛濫，我可以理解學生們的無助，看了那麼多本教科書，到底考哪一本？？於是同學們只好一本買過一本，囫圇吞棗的亂念。筆者於是意想天開的以為應該可以寫一本專為考試用的參考用書，殊不知，這一整理下來，就是三年過去了。
不同於一般教科書。本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。行銷管理的好處是：它有明確的架構，因此筆者並不太需要擔心『骨頭』的問題，只需按最傳統也最好懂的架構章節模式撰寫即可。反倒是歷屆試題的深度一年比一年深，也讓本書的厚度不斷增加。
本書另一項特點，是幫讀者整理了研究所及國民營考試在重點上的不同(請參考準備方法)。筆者發現，國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。
三年前，一次意外的機會中，開始搜集所有行銷管理的考古題，卻發現其實『不只是考行銷』，還包括消費者行為及行銷研究。有感於這三科的教科書市場泛濫，我可以理解學生們的無助，看了那麼多本教科書，到底考哪一本？？於是同學們只好一本買過一本，囫圇吞棗的亂念。筆者於是意想天開的以為應該可以寫一本專為考試用的參考用書，殊不知，這一整理下來，就是三年過去了。
不同於一般教科書。本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。行銷管理的好處是：它有明確的架構，因此筆者並不太需要擔心『骨頭』的問題，只需按最傳統也最好懂的架構章節模式撰寫即可。反倒是歷屆試題的深度一年比一年深，也讓本書的厚度不斷增加。
本書另一項特點，是幫讀者整理了研究所及國民營考試在重點上的不同(請參考準備方法)。筆者發現，國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。